封面新闻记者 付文超
近年来，运动品牌通过科技赋能、文化融合、赛事服务升级等方式，深度参与马拉松赛事，推动参赛体验与赛事影响力的全面提升。
4月20日，发令枪声在上海东方明珠脚下再次响起，世界田联金标赛事上海半程马拉松开幕。此次赛事以“再竞一步”为口号，与15000名跑者用脚步丈量这座城市。经过激烈的角逐，阿迪达斯签约运动员穿着竞速跑鞋，包揽男女子冠亚季军全部领奖台，横扫上海半马“舞台”。国内男女子冠军同样由阿迪达斯签约运动员王丛政、许双双获得，王丛政也创造了半程马拉松的个人最好成绩。
相关负责人介绍，作为赛事官方合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商，阿迪达斯已携手上海半马十周年，以创新的运动科技与专业的赛事体验为驱动，推动赛事继续以白金标办赛标准打造高质量名片，助力上海建设全球著名体育城市。
马拉松热潮下，大众跑者对运动装备和训练计划的需求越来越专业化。冠军、破纪录不仅是顶级跑者的目标，也正成为更多大众跑者的追求，他们希望突破个人最佳成绩，跑出更好的自己。
亚瑟士在成都世遗马拉松中推出碳板竞速跑鞋系列，结合城市文化设计“成都城市款”跑鞋，满足不同跑者的个性化需求；特步在厦门马拉松推出“冠军版跑鞋”，助力运动员打破赛会纪录，并通过大数据分析显示其跑鞋穿着率高达42.8%。
值得一提的是，阿迪达斯与精英运动员共同研发的专业竞训跑鞋全球首发亮相，助力沪上首发经济激活消费新活力。除了运动科技助力赛事备战外，品牌也为不少参赛者定制了专业的训练计划。
有业内人士表示，运动品牌通过技术研发、场景化服务、文化赋能和资源整合，不仅提升了马拉松赛事的专业性与趣味性，也强化了品牌与跑者之间的情感联结。
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