每经记者 熊嘉楠 每经编辑 叶峰
2024年，华润啤酒业绩出现“双降”。
根据公司3月18日披露的2024年业绩，公司实现综合营业额386.35亿元，同比微降0.76%，股东应占溢利47.39亿元，同比下降8.03%。
实际上，受益于啤酒和啤酒业务高端化战略的持续发展，公司毛利率同比上升1.2个百分点至42.6%，创近五年新高。
同时，公司称，扣除产能优化所产生的固定资产减值及一次性员工补偿及安置费用3600万元及下半年政府补助和出售土地权益所得溢利的特别收入2.66亿元，公司未计利息及税项前盈利同比上升2.9%至63.44亿元。
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，虽然公司啤酒业务营业额、销量均出现下滑，但受益于高端化持续推进，“喜力”等高档啤酒销量持续增长，带动了公司盈利水平提升。白酒业务营业额增速却较去年上半年出现了明显放缓。
今日午间发布财报后，公司股价出现明显上涨。截至今日收盘，公司股价报收28.5港元/股，涨幅达4.4%。
啤酒营业额销量均微降
盈利水平虽有小幅提升 但仍不如去年上半年
啤酒业务实现营业额364.86亿元，同比微降1.03%，实现销量约1087.74万千升，同比减少2.45%。
虽然营业额和销量都出现微降，但在高端化发展的推动下，啤酒业务的毛利率却略有增长。
2024年，持续的高端化发展推动公司啤酒业务平均销售价格约3354.29元/千升，带动啤酒业务平均销售价格同比上升1.5%，啤酒业务毛利率上升0.9个百分点至41.1%。
公司表示，高档及以上啤酒销量较往年同期录得超过9%增长，其中，“喜力”在2023年高基数的情况下仍录得近两成增长，“老雪”“红爵”销量基本实现翻倍增长。根据公司内部估算，华润啤酒在行业高端市场的影响力进一步加大，高端啤酒销量已经在行业中排在前列。
值得注意的是，上述数据表现和去年上半年相比，还是有所下滑的。去年上半年，啤酒业务平均销售价格约3555元/千升，较前年同期增长2%；啤酒业务毛利率也相应上升0.6个百分点至45.8%。
然而，2024年是体育大年，无论是欧洲杯、还是奥运会，原本都是啤酒企业提升业绩的绝佳机会。
公司董事会主席侯孝海曾在去年8月时坦言，去年7月天气不是很好，该月啤酒销售表现未达到公司预期，去年8月以来销售较良好，“不过，全年实现销量增长的可能性不大。”侯孝海说。
对于2025年市场展望，公司表示，啤酒业务在2024年高基数的情况下，2025年初春节带动首两个月的表现，为全年表现打好基础。在国家支持提振消费的政策，预计经济稳步增长，之后月份销量基数不高，以及坚定落实“三精”（精简、精细、精益）的成本费用管理情况下，公司对2025年啤酒业务争取营业额增长和利润恢复较快增长更有信心，整体表现维持审慎乐观的预期。
白酒营业额增速放缓
去年上半年营业额增长超20% 却未能达成全年预期
近年来，华润啤酒跨界布局白酒赛道的战略举措备受外界关注。
2024年，公司白酒业务实现营业额21.49亿元，同比增长4%，带动全年毛利率上升5.6个百分点至68.5%。在新兴渠道拓展上，公司的线上和连锁业务的营业额同比均达双位数或以上增长。
公司白酒业务2024年未计利息、税项、折旧及摊销前盈利为8.52亿元，较往年同期上升约0.5个百分点。
记者注意到，公司2024年全年营业额增速较去年上半年出现了放缓。去年上半年白酒业务营业额11.78亿元，同比增长20.6%。在去年8月举行业绩说明会上，公司曾提出“希望今年整个白酒业务有30%以上的增长”，但目前来看未达该预期。
华润啤酒白酒业务收入主要由公司作价123亿元并购而来的金沙酒业所贡献。核心单品“摘要”销量较往年同期增长35%，贡献了白酒业务营业额的70%以上。即便如此，金沙酒业2024年未计利息、税项、折旧及摊销前盈利也只有8.07亿元，同比增长只有0.37%，还不到1%。
据了解，华润啤酒入主金沙酒业后，提出“啤+白”双赋能，对人员架构等实行调整，成立了华润雪花啤酒和华润酒业两大事业部，同时梳理了公司的产品结构。不过，当前白酒行业处于深度调整期，对金沙酒业依然面临着不小的压力。
其中，价格一直是公司面临的核心挑战。“摘要”是金沙酒业旗下核心单品，华润啤酒将其定位为“全国性高端大单品”，去年12月，金沙酒业核心单品“摘要”迎来了战略升级，提出“争上游，喝摘要”的品牌口号。
彼时，首次以金沙酒业董事长身份亮相的范世凯明确表示，摘要酒将坚守高端市场定位，不会采取降价促销的策略。具体而言，摘要酒的基础产品将维持在500元至600元的实际成交价区间，并逐步拓展至900元价位段的产品线。
记者注意到，目前“摘要（珍品版）”在某电商平台上多在480元/瓶至600元/瓶。而根据第三方报价平台，“摘要（珍品）”当前价格为425元/瓶。
（责任编辑：蔡情）
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