根据奥维云网(AVC)对线下市场的监测报告，2025年2月份彩电线下销售展现出强劲的增长动力。该月，彩电线下零售总额实现了26.6%的同比显著增长，标志着线下渠道彩电市场正迎来新的发展机遇。
价格层面，平均售价攀升至6375元，同比上涨18.9%，这一趋势反映了技术进步与消费者对高品质彩电需求的双重推动。高端市场方面，价格超过15000元的彩电零售额占比稳定在21.9%，微增0.1个百分点，显示出高端彩电市场需求的稳健性。
值得注意的是，75英寸及以上大尺寸彩电表现尤为亮眼，其零售额占比高达43.4%，同比增长9.9个百分点，凸显出大尺寸彩电已成为消费者的首选之一。综上所述，2025年2月彩电线下市场在销售额、价格结构以及大尺寸产品受欢迎程度上均展现出积极信号，预示着彩电市场未来的持续增长潜力。
那么，在这样的形式以及趋势之下，我国智能电视行业哪些方面将是接下来发展的方向或重点呢？笔者认为，品质化、大尺寸化将是破局的关键。
首先自然是大尺寸化，正所谓“一大解千愁”，人们购买电视、看电视已经从过去的“能看”到现在的“好看”，大尺寸电视能够提供更沉浸的观影体验，尤其是在家庭影院、体育赛事观看和游戏娱乐等场景中，大屏幕的优势尤为明显。
根据洛图科技(RUNTO)零售监测数据显示，2024年，75英寸的销量占比达到23.2%，超越占比19.7%的65英寸，成为新晋第一大尺寸。超大尺寸85英寸和100英寸的销量份额分别达到10.9%和1.2%，同比提升4.3%和0.8%，销量同比分别增长56.7%和184.7%。
大尺寸化正在成为推动我国电视行业换新的动力，换新也就意味着销量的驱动，我国电视行业也将迎来回暖的时刻。
第二个就是品质化变革。在整个电视行业发展的历史长河中，我国智能电视行业作为后来者经过了“缺心少屏”的年代，而如今我国已经成为全球电视面板生产大国，也是全球电视出口大国。
近年来，中国电视行业不仅在品质上实现了飞跃，更在全球市场中占据了重要地位。根据市场调研数据，中国电视品牌的全球市场份额逐年提升，TCL、海信等企业已成为全球销量前五的品牌。这一成就的背后，是中国企业在技术创新、品牌建设和产业链整合上的持续投入。
中国电视行业的品质化进程，是一部从“制造”到“智造”、从“跟随”到“引领”的奋斗史。通过技术创新、品牌建设和全球化布局，中国电视企业不仅在国内市场站稳了脚跟，更在全球舞台上展现了强大的竞争力。
洛图科技(RUNTO)预测，2025年全年，中国电视市场将止跌回稳，品牌整机出货量将达到3672万台，同比增长2.1%。更大的向好变化则是在终端零售市场的产品结构、市场均价、销售总额以及企业利润等方面。
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